Abinader debe dejar de responder con Estrategias Mediáticas a Problemas Políticos, Sociales y Económicos.
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En los últimos años, el gobierno de Luis Abinader ha recurrido frecuentemente a respuestas mediáticas para abordar problemas complejos en la República Dominicana, desde temas políticos y sociales hasta desafíos económicos. Sin embargo, esta estrategia, efectiva en la superficie y en el corto plazo, ha comenzado a mostrar limitaciones evidentes. La ciudadanía percibe que muchos de estos esfuerzos de comunicación priorizan la imagen sobre soluciones concretas, generando una creciente insatisfacción. En lugar de utilizar campañas y figuras públicas para moldear la percepción pública, el gobierno necesita enfocarse en políticas sólidas y en acciones efectivas que respondan a las verdaderas necesidades del país, recuperando así la confianza y el respaldo de los votantes.
El rol de lo mediático en la política ha probado ser un arma de doble filo. Aunque puede ser eficaz en el corto plazo para conectar con segmentos amplios de la población, a menudo resulta insostenible si no está respaldado por políticas públicas sólidas y respuestas reales a las necesidades de los ciudadanos. La reciente experiencia de figuras políticas en Estados Unidos y República Dominicana ilustra los riesgos y las limitaciones de esta estrategia.
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En el caso de Estados Unidos, la candidata demócrata a la presidencia que logró recaudar una suma histórica solo en agosto 361 millones de dólares de fondos terminó en bancarrota política y económica tras su derrota. Esta caída evidencia que ni el dinero ni la visibilidad garantizan el éxito si el proyecto no conecta auténticamente con las demandas del electorado. La candidatura se construyó con base en marketing y narrativa, pero se enfrentó a un rival con un carisma innegable y un discurso que resonaba entre los votantes. Esto es una lección de cómo lo mediático en política puede fracasar cuando no se conecta con la realidad y con las aspiraciones de la gente.
República Dominicana ofrece un panorama paralelo pero con matices propios.
En 2020, el Partido Revolucionario Moderno (PRM) consiguió una victoria contundente con Abinader al capitalizar la insatisfacción generalizada con el Partido de la Liberación Dominicana (PLD), que acumulaba un desgaste evidente tras años de poder.
La estrategia del PRM, basada en una campaña mediática con la participación de “influencers” y figuras populares, fue eficaz en ese momento. La población ansiaba un cambio, y el PRM lo presentó con éxito, especialmente ante un candidato como Gonzalo Castillo, cuya debilidad discursiva y falta de carisma lo hacían una figura fácilmente criticable. Además, Leonel Fernández, una figura de peso, enfrentaba el reto de reconstruir su base política tras abandonar el PLD y fundar la Fuerza del Pueblo, un partido que aún carecía de estructura y de respaldo suficiente.
En 2024, el PRM se enfrentó a un panorama diferente, pero utilizó una estrategia mediática similar. Esta vez, la competencia fue contra un PLD debilitado, con Abel Martínez como candidato, quien no logró consolidar su perfil de liderazgo para una contienda presidencial. Leonel Fernández, aunque más fuerte que en 2020, aún enfrentaba una taza de rechazo significativa del 35% y un partido que, aunque en crecimiento, no contaba con el apoyo suficiente. La estrategia mediática del PRM fue menos efectiva esta vez, y comienza a evidenciar un desgaste. La ciudadanía, cada vez más crítica, ha comenzado a notar que muchos de los “influencers” que apoyan al gobierno lo hacen en función de beneficios económicos, y no por una convicción sincera en los logros de la administración.
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Los riesgos de una política basada en marketing mediático
El enfoque mediático del PRM y la dependencia en figuras públicas e “influencers” presenta serios riesgos a largo plazo. Si bien las campañas publicitarias pueden crear una percepción de logro y estabilidad, la ciudadanía empieza a detectar la superficialidad en los discursos y en las acciones. Esto es especialmente problemático cuando se percibe que los problemas reales del país no están siendo atendidos con soluciones efectivas y políticas coherentes.
Los desafíos son múltiples:
los desaciertos de la administración, la falta de inclusión de figuras políticas con trayectoria dentro del gobierno de Abinader, la exclusión de las bases partidarias, y una estrategia mediática pobremente ejecutada en la que la respuesta a las críticas se queda en la superficialidad. Esto puede resultar en una desconexión creciente entre el gobierno y su base electoral, que ha comenzado a percibir que las prioridades están más enfocadas en sostener una imagen que en generar cambios significativos.
La importancia de una política sólida y de una comunicación auténtica
En la actualidad, la política necesita un balance entre lo mediático y lo auténtico. Los votantes son cada vez más conscientes de la manipulación mediática y menos propensos a ser influenciados por “influencers” si no ven resultados tangibles. Además, el hecho de que el gobierno se sostenga sobre figuras que priorizan la imagen sobre el contenido coloca al PRM en una situación delicada para mantenerse en el poder.
Si el PRM quiere asegurar su permanencia, necesita cambiar su enfoque: en lugar de depender de una comunicación centrada en personalidades públicas, debe comenzar a fortalecer su vínculo con las bases y a promover políticas que resuelvan los problemas reales de la población. Para el electorado, la autenticidad es cada vez más importante, y esto no puede ser reemplazado por marketing ni por una narrativa mediática.
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